Success in Six : 4 เทคนิค สร้างสุดยอด Bumper Ads บน YouTube

     ความคิดสร้างสรรค์มักเกิดขึ้นเมื่อเราตกอยู่ในภาวะคับขันหรือมีข้อจำกัด ฉะนั้นไม่น่าแปลกใจเลยว่าทำไม Bumper Ads หรือโฆษณาแบบ 6 วินาทีของ YouTube ถึงทำให้เราได้เห็นพลังสร้างสรรค์และการเล่าเรื่องในรูปแบบใหม่ ๆ ของบรรดาครีเอทีพ

     เมื่อปลายปี 2016 ที่ผ่านมา  YouTube เปิดตัว Bumper Ads หลังจากที่มีโฆษณาแบบ 30 วินาที จากนั้นหั่นเหลือ 15 วินาที และล่าสุด Bumper Ads โฆษณาแบบ 6 วินาที  อาจจะดูแล้วน่าตกใจว่า 6 วินาทีเนี่ยนะสำหรับโฆษณาสินค้าซัก 1 ตัว? แต่ก็ไม่ได้เกินความสามารถค่ะ เพราะนับจนถึงสิ้นปีที่แล้ว มี Bumper Ads ถูกปล่อยออกมาร่วมร้อยตัว มันน่าตื่นเต้นตรงที่พวกเขาสามารถใช้เวลา 6 วินาทีบอกเล่าเรื่องราวสดใหม่ออกมาได้อย่างน่าสนใจ หากเปรียบ Bumper Ads เป็นผืนผ้าใบ ก็คงเป็นผ้าใบผืนใหม่สีขาวสะอาดที่รอใครมาเขียนเรื่องราวลงไป และก็ยังไม่มีสูตรสำเร็จตายตัวที่จะทำให้ประสบความสำเร็จ แต่นี่คือ 4 เคล็ดลับที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าจะช่วยทำให้โฆษณาของคุณดูน่าสนใจมากขึ้น

1 มุ่งเน้นที่ความเรียบง่ายและมีจุดประสงค์แค่อย่างเดียว

     สำหรับโฆษณาแบบ 30 วินาทีนั้นยังมีเวลาเพียงพอในการเล่าเรื่องเล็ก ๆ น้อย ๆ พร้อมบอกข้อมูลของผลิตภัณฑ์  ตัวแบรนด์ รวมถึงโปรโมชั่นต่าง ๆ แต่เมื่อคุณหันมาจับ Bumper Ads เป็นไปไม่ได้เลยที่คุณจะใส่ข้อมูลทั้งหมดลงไปในเวลา 6 วินาที ดังนั้นแทนที่จะโฟกัส ’ทุกอย่าง’ ลองเปลี่ยนมาตั้งใจบอกเล่าเรื่องราวเพียงอย่างเดียวดีกว่าค่ะ

     เพราะ Bumper Ads ถูกออกแบบมาเพื่อเรียกความสนใจจากผู้ชมในช่วงระยะเวลาสั้น ๆ ดังนั้นใจความสำคัยอยู่ที่ข้อความที่ถูกส่งออกไปจะต้องมีใจความเพียงอย่างเดียว เน้นความรวดเร็ว เข้าใจง่าย จะช่วยทำให้ Bumper Ads ประสบความสำเร็จมากขึ้นนั่นเองค่ะ

2 ใช้แต่ละวิให้คุ้มค่าและเผื่อเวลาสำหรับการ Sticking the landing

     สำหรับโฆษณาทั่วไปเมื่อผู้ชมคลิกเข้ามาชมวีดีโอ พวกเขาคาดหวังที่จะได้เห็นอะไรบางอย่างจากมัน และเมื่อโฆษณาของคุณเริ่มต้นขึ้น นั่นอาจจะใช้เวลาซักพักเพื่อให้ผู้ชมทำความเข้าใจว่าคุณต้องการจะสื่ออะไร ซึ่ง Bumper Ads ของหลายแบรนด์ใช้ประโยชน์จากตรงนี้ โดยเปิดเริ่มต้นด้วยภาพที่ไม่เคลื่อนไหวมากนั้น จากนั้นถึงใส่เรื่องราวเข้าไปในรูปแบบของตัวอักษร ฉะนั้นการใช้ภาพๆเดียวในการสื่อสารจะต้องทำให้พวกเขาเข้าใจได้ระดับนึง จากนั้นจึงดึงความสนใจผู้ชมไปที่ตัวหนังสือซึ่งมาอธิบายให้ผู้ชมเข้าใจที่เรากำลังจะสื่อมากขึ้น ด้วยการใช้ภาพที่การเคลื่อนไหวน้อย ไม่ตัดสลับไปมา วิธีนี้จะช่วยให้ผู้ชมไม่เกิดความสับสนในการชมโฆษณาที่มีความยาวเพียงแค่ 6 วินาที เพราะการใส่รายละเอียด ’มากไป’ อาจทำให้เกิดความสับสนจน Bumper Ads ของคุณไม่ประสบความสำเร็จก็เป็นได้

     โฆษณาที่ประสบความสำเร็จจะต้องสื่อสารได้ตรงประเด็น ผู้ชมไม่ต้องคิดต่อ และสามารถเข้าใจได้ทันทีว่า ‘จุดประสงค์หลัก’ ของโฆษณาคืออะไร และอย่าลืม Call to Action ที่ชัดเจน เราเรียกสิ่งนี้ว่า Sticking the landing ซึ่งถ้าจะให้ดี หลังจากขึ้นข้อความครบหมดแล้ว ควรจะเหลือเวลาช่วงท้ายซัก 2 วินาทีเพื่อให้ผู้ชมเข้าใจข้อความที่เราสื่อออกไปนั่นเองค่ะ

3 โฆษณา 30 วินาไม่ใช่คำตอบสำหรับทุกอย่าง

     เชื่อมั้ยคะว่า Bumper Ads ก็กลายเป็นโฆษณาแบบ 30 ได้โดยการนำมาตีกรอบให้อยู่ในเวลา 6 วินาที เพียงตัดเรื่องราวอื่น ๆ และส่วนประกอบที่ไม่จำเป็นออกไป เน้นภาพที่สื่อสารชัดเจน องค์ประกอบไม่เยอะ ดูแล้วสบายตา เพื่อเน้นให้องค์ประกอบนั้นดูทรงพลังมากขึ้น และดูน่าจดจำภายในเวลา 6 วินาที

     จำไว้ว่าคุณยังมีพื้นที่ให้ปล่อยของอีกเยอะ แต่สำหรับแบบฟอร์ม 6 วินาที ภาพที่สามารถสื่อสารได้ง่าย ๆ ตัวอักษรที่สื่อความหมายได้ชัดเจน ตรงไปตรงมา และเพลงดี ๆ ซักเพลง ส่วนประกอบที่เรียบง่ายนี้มักจะสื่อสารได้ดี เรียกว่าเป็นตัวย่อของวีดีโอแบบยาวได้เลยค่ะ

 4 สร้างซีรีย์ ดีกว่าปล่อยโฆษณาเดี่ยว

     และข้อสุดท้าย จำไว้ว่า Bumper Ads สามารถเป็นจุดเล็ก ๆ ที่ทรงพลังได้ ยกตัวอย่าง Bumper Ads ที่ถูกทำออกมาเป็นซีรียส์ หากตัวแรกถูกทำออกมาได้น่าติดตามและทำให้ผู้ชมคาดการณ์ได้ว่าจะเกิดอะไรขึ้นต่อไป (อาจจะเป็นเรื่องตลกที่คล้ายกันแต่ไม่เหมือนกันซะทีเดียว) คุณจะสามารถดึงความสนใจของพวกเขาได้อย่างรวดเร็วและทำให้โฆษณาตัวต่อไปส่งผลกระทบต่อความรู้สึกอยากติดตามของผู้ชมมากขึ้น เพราะด้วยความที่โฆษณาถูกทำออกมาให้คล้ายกัน แน่นอนว่าพวกเขาจะยิ่งตอบสนองได้ดีขึ้นเพราะพอจะคาดเดาได้แล้วว่าโฆษณาจะออกมาในแนวไหน

ที่มา : thinkwithgoogle

Recommended Posts